O Google promete não favorecer a própria publicidade com novos planos para o Chrome

O Google prometeu que não discriminará os rivais ao implementar uma nova maneira de direcionar a publicidade que o regulador da concorrência do Reino Unido teme que possa prejudicar o mercado.

A gigante de tecnologia dos EUA prometeu que não favorecerá seus próprios negócios de publicidade e tecnologia de publicidade ao projetar e operar um novo sistema que será uma grande reformulação de como os anúncios funcionam no navegador Chrome.

O Google está planejando substituir os chamados cookies de terceiros por uma nova “caixa de proteção de privacidade” no próximo ano. Já está fazendo testes.

Isso significaria que, em vez dos cookies tradicionais de terceiros, em que os anunciantes podem rastrear indivíduos nos sites que visitam, os usuários seriam divididos em grupos.

Em vez de enviar o histórico do navegador de uma pessoa para um local central, seu próprio computador descobrirá do que eles gostam e os designará a um grupo com interesses semelhantes.

Os anúncios online ainda serão personalizados no sistema, mas o Google afirma que isso proporcionará aos usuários mais privacidade.

Mas rivais e reguladores temem que a mudança possa fortalecer o domínio do Google no mercado de publicidade online.

Em janeiro, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido disse que estava analisando a remoção de cookies de terceiros juntamente com o Gabinete do Comissário de Informação.

“Embora haja preocupações com a privacidade sobre seu uso, esses cookies são usados ​​por anunciantes digitais para personalizar e direcionar anúncios de forma mais eficaz, fornecendo um fluxo de renda para conteúdo online gratuito, como jornais”, disse o CMA na sexta-feira.

“O CMA estava preocupado com o fato de que, sem supervisão e escrutínio regulatório, as alternativas do Google poderiam ser desenvolvidas e implementadas de forma a impedir a concorrência nos mercados de publicidade digital.

“Isso faria com que os gastos com publicidade ficassem ainda mais concentrados no Google, prejudicando os consumidores que, em última análise, pagam pelo custo da publicidade. Também prejudicaria a capacidade das editoras online, como jornais, de gerar receita e continuar a produzir conteúdo valioso no futuro ”.

O Google agora se comprometeu a desenvolver e implementar as novas mudanças de uma forma que não distorça a concorrência ou imponha condições injustas aos usuários do navegador Chrome.

Também prometeu maior transparência sobre como e quando implementará suas novas propostas e como as avaliará.

O CMA agora consultará sobre os compromissos do Google.


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