Novo projeto de lei pode forçar o Google a desfazer seu negócio de anúncios

O que é Competição e Transparência na Lei de Publicidade Digital sobre
O projeto de lei descreve dois conjuntos de regras: um para empresas com mais de US$ 20 bilhões em receita por ano e outro para empresas com mais de US$ 5 bilhões em receita por ano. O número de US$ 20 bilhões se aplica aos grandes gigantes da publicidade digital, como Google, Facebook e Amazonas

O Google realiza uma troca em que as redes de anúncios fazem lances no inventário, ou seja, uma plataforma ou leilão em que as transações de anúncios são feitas e os preços são definidos. A empresa também oferece ferramentas para auxiliar empresas na compra e venda de anúncios. Os críticos têm um problema com esse mesmo modelo de negócios da empresa. Eles afirmam que o Google se envolve em práticas monopolistas no mercado de anúncios digitais. O fato de a empresa representar fornecedores e compradores de anúncios online, além de realizar leilões em tempo real, cria uma questão antitruste.

“Quando você tem o Google atuando simultaneamente como vendedor e comprador e executando uma troca, isso dá a eles uma vantagem injusta e indevida no mercado, que não reflete necessariamente o valor que eles estão fornecendo”, disse o senador Mike Lee (R- Utah) disse ao Wall Street Journal: “Quando uma empresa pode usar todos esses chapéus simultaneamente, pode se envolver em condutas que prejudicam a todos”, acrescentou.

Por que o Google pode ser forçado a separar seus negócios
O projeto de lei pode forçar o Google a alienar a maior parte de seus negócios de publicidade digital, pois ganha dinheiro com publicidade em seus serviços de pesquisa, YouTube e redes de anúncios. A receita total de publicidade do Google foi de US$ 54,7 bilhões (acima de 22% de US$ 44,7 bilhões) no último trimestre do primeiro trimestre de 2022. O projeto visa, portanto, a principal fonte de receita do Google. Se a nova legislação for aprovada, o Google poderá ter que escolher qual dessas empresas deseja manter.

resposta do Google
Em um comunicado, o Google disse: “As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam os sites e aplicativos americanos a financiar seu conteúdo, ajudar as empresas a crescer e ajudar a proteger os usuários contra riscos de privacidade e anúncios enganosos. Quebrar essas ferramentas prejudicaria editores e anunciantes, reduziria os anúncios qualidade e criar novos riscos de privacidade. E, em um momento de alta inflação, prejudicaria as pequenas empresas que procuram maneiras fáceis e eficazes de crescer online.”

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