Netflix vai confiar na Microsoft para seu serviço de vídeo apoiado por anúncios

A Netflix escolheu a Microsoft para ajudar a entregar os comerciais em uma versão mais barata de seu serviço de streaming de vídeo que deve ser lançado ainda este ano.

Também se comprometeu a minimizar as invasões à privacidade pessoal que geralmente acompanham os anúncios digitais.

A aliança marca um grande passo em direção à primeira incursão da Netflix na publicidade depois de se recusar firmemente a incluir comerciais em seu serviço de streaming de vídeo desde sua criação há 15 anos.

A Netflix disse que abandonaria sua resistência aos anúncios há três meses, depois de admitir que perdeu 200.000 assinantes durante os primeiros três meses do ano em meio a concorrência mais acirrada e aumento da inflação que pressionou os orçamentos das famílias, fazendo com que a administração percebesse que chegou a hora de um preço mais barato. opção.

Estamos entusiasmados que a Netflix tenha selecionado a Microsoft como sua tecnologia de publicidade e parceira de vendas. Queremos que os editores tenham mais plataformas de monetização de anúncios viáveis ​​a longo prazo, para que mais pessoas possam acessar o conteúdo que amam onde quer que estejam. https://t.co/QmPszxJTOf

— Satya Nadella (@satyanadella) 13 de julho de 2022

O serviço disse que provavelmente registrará perdas ainda maiores de assinantes de abril a junho, aumentando a urgência de lançar uma versão mais barata de seu serviço apoiada por anúncios para ajudar a reverter a erosão do cliente.

Esse declínio contribuiu para um declínio de 70% no preço de suas ações até agora este ano, eliminou cerca de 190 bilhões de dólares americanos (£ 160,4 bilhões) em riqueza de acionistas e desencadeou centenas de redundâncias.

A empresa da Califórnia está programada para divulgar seus números de abril a junho em 19 de julho, mas ainda não especificou quando sua opção suportada por anúncios estará disponível – exceto para dizer que será antes de 2023.

O anúncio da Netflix sobre a parceria com a Microsoft também deixou de fora uma informação importante: o preço antecipado da opção suportada por anúncios.

“É muito cedo e temos muito o que trabalhar”, disse Greg Peters, diretor de operações da Netflix, em um post que também destacou as “fortes proteções de privacidade” da Microsoft.

Conseguir um contrato de publicidade com um serviço de streaming de vídeo com mais de 220 milhões de assinantes representa um grande golpe para a Microsoft, que está envolvida em uma longa e muitas vezes amarga batalha nos últimos 20 anos com o Google, a força dominante em publicidade digital.

“Este acordo dá à Microsoft algo que faltava ao seu crescente negócio de anúncios – inventário de streaming de vídeo de qualidade que tem potencial para escalar”, disse Ross Benes, analista da Insider Intelligence.

Em um post que também destacou o compromisso da empresa com a privacidade, Mikhail Parakhin, presidente de experiências na web da Microsoft, disse que a empresa de Washington está “emocionada” com a escolha da Netflix.

Embora a Microsoft ainda produza software para a maioria dos computadores pessoais do mundo, o Google se tornou cada vez mais poderoso por meio de seu mecanismo de busca dominante, software Android onipresente para smartphones e outros serviços digitais populares que no ano passado geraram mais de 200 bilhões de dólares (£ 168,8 bilhões) em publicidade receita – muito mais do que qualquer outra rede de marketing.

Mas as vendas de anúncios do Google dependem muito das informações pessoais que seus serviços principalmente gratuitos coletam sobre seus bilhões de usuários em todo o mundo, uma forma de vigilância que a Netflix evidentemente quer evitar para diminuir as chances de alienar os assinantes.

O Google também é dono do YouTube, que já compete com a Netflix pela atenção das pessoas e em breve também será um rival da publicidade.

A Microsoft também pode ter outro fator trabalhando a seu favor: o cofundador e co-CEO da Netflix, Reed Hastings, atuou no conselho de administração da Microsoft de 2007 a 2012.