mídia social: Governo emite diretrizes de política para campanhas de mídia social – Últimas Notícias

O Ministério da Informação e Radiodifusão divulgou na quarta-feira o rascunho política diretrizes para o empanelamento de mídia social plataformas com o Bureau of Outreach and Communication, a organização nodal das campanhas de divulgação paga do Centre.

A política também visa alcançar mais jovens com suas campanhas de conscientização, de acordo com um funcionário.

“Particularmente em um momento como este, queremos que mais e mais pessoas saibam o que o governo está fazendo com relação a medidas de alívio. No momento, enquanto o governo tem seus próprios meios de comunicação social, ele alcança apenas as pessoas que os seguem. Queremos expandir essa base e ser mais visível “, afirmou o funcionário.

De acordo com as novas diretrizes, plataformas de mídia social com 25 milhões de usuários únicos mensais serão elegíveis para anúncios do governo. As plataformas são definidas como aplicativos baseados na Web ou em dispositivos móveis, que permitem a criação, acesso e troca de conteúdo gerado pelo usuário na forma de texto, áudio-visual, gráfico ou animação.

Como as plataformas de mídia social operam com base em preços / leilões dinâmicos, a nova política afirmou que o Bureau of Outreach (BOC) participará do processo de licitação para comprar inventário ou espaço para mensagens do governo.

“De certa forma, as novas diretrizes políticas refletem a crescente importância das mídias sociais e o crescimento da digital na Índia. É bom ter uma política padronizada, que evite decisões ad hoc. Mas, como dizem, Deus está nos detalhes, precisa ser estudado em profundidade para verificar se existem armadilhas no processo “, afirmou Ashish Bhasin, CEO – Ásia-Pacífico e presidente da Índia na Dentsu Aegis Network.

Um funcionário disse que a política incluiria empresas de mídia social com escritórios e operações na Índia.

Menciona-se que os ministérios e departamentos teriam que depositar fundos 100% adiantados com o COB para que a campanha fosse executada.

“Isso é inegociável, pois o pagamento por um ministério ou departamento pode afetar negativamente as campanhas de mídia social de outros ministérios e departamentos do governo. Se a despesa real exceder a despesa planejada, o saldo será pago pelo ministério ou departamento do cliente. ao COB “, declarou as diretrizes.

havia relatado anteriormente que o próprio COB aguarda pagamentos de Rs 350-450 crore de mais de 60 ministérios e departamentos do governo central.

Funcionários disseram que várias agências estão envolvidas na produção e liberação de anúncios em nome do Centro, que deve ser verificado agora.

Um alto executivo de uma importante empresa digital disse que parecia que o governo central estava interessado em impulsionar seus negócios digitais. propaganda e explore outras opções, além da mídia tradicional, por seu alcance.

“Mas os argumentos apresentados no esboço são amplamente mundanos … É como se o governo pensasse que precisa de Tata e Maruti, que assim seja … É preciso ver como eles lidam com isso.”

Até agora, anúncios do governo no YouTube e sites de streaming de vídeo foram divulgados por agências privadas envolvidas.

Enquanto isso, MyGov havia experimentado anúncios no espaço de mídia social. Alguns serviços de mídia over-the-top (OTT) oferecem pacotes de publicidade para TV e conteúdo digital, uma opção que alguns departamentos governamentais têm usado. No último ano, o ministério de I&B pediu aos departamentos governamentais que aumentassem sua presença digital, eventos de publicidade de campo e também explorassem maneiras de reduzir as despesas com programas de extensão.

As diretrizes políticas foram elaboradas depois que as autoridades do ministério encontraram-se com executivos de mídias sociais e empresas de TI, disse outra autoridade. Os modelos usados ​​pelo Google para anúncios do YouTube foram analisados ​​antes de enquadrar o rascunho.