Lojas de moda de Xangai lutam para eliminar ressaca de estoque de bloqueio Covid-19 | Noticias do mundo

Quase um mês desde Xangai levantou sua estrita COVID-19 bloqueios, os varejistas de moda estão presos a pilhas de estoque não vendido, pois os consumidores cautelosos ficam longe dos distritos comerciais chamativos do centro comercial.

Os freios para conter o vírus em Xangai, capital da moda da China, paralisaram a cidade de 25 milhões de habitantes em abril e maio, deixando as vitrines de roupas e produtos de beleza intocadas nas lojas e contêineres de roupas importadas retidos no porto.

A reabertura da cidade este mês viu uma enxurrada de mercadorias enviadas de armazéns para prateleiras de lojas já carregadas de mercadorias não vendidas durante dois meses de bloqueio. Normalmente, cerca de um quinto de todas as mercadorias importadas que chegam à China passam pelo porto de Xangai.

Dias após a redução das restrições do COVID-19, grandes placas de “vendas” foram colocadas em Xangai, com varejistas de Lululemon a Victoria’s Secret oferecendo descontos para atrair compradores.

Até os varejistas on-line têm lutado para eliminar um excesso causado por bloqueios e interrupções no fornecimento.

“Isso nos afetou muito”, disse Josh Gardner, fundador e executivo-chefe da parceira de comércio eletrônico do mercado chinês Kung Fu Data, que administra lojas online para 10 marcas de moda, incluindo G-Star Raw.

“Em abril, maio, nas plataformas (principais de comércio eletrônico da China), não havia uma camiseta, esgotamos o estoque de verão e todo mundo também, simplesmente não havia produto”, disse ele. “Agora, todo mundo está sangrando e preso com um monte de inventário que não pode mover.”

A China é um mercado importante para empresas de bens pessoais de luxo, com vendas atingindo US$ 74,4 bilhões em 2021, segundo a Bain.

Uma consultoria estimou que as vendas durante o “618” – um grande evento de compras na China de 31 de maio a 20 de junho – nos principais sites de comércio eletrônico, como Tmall e JD.com, ficaram estáveis ​​em relação ao ano anterior.

Na semana de abertura do evento, os dados do Tmall mostraram que as vendas de roupas masculinas caíram 22% e as femininas caíram 4%, embora as vendas de roupas esportivas tenham aumentado 26%, possivelmente devido a um maior foco no fitness durante o bloqueio.

Por enquanto, alguns varejistas estão armazenando estoques e encomendando menos para o quarto trimestre, quando tentarão liquidar o estoque existente até o Dia dos Solteiros, em novembro.

“Para a categoria de vestuário, devido à epidemia e ao consumo lento, há um alto nível de acúmulo de estoque das coleções de primavera”, disse o executivo-chefe da JD.com, Lei Xu, após os ganhos do varejista online no primeiro trimestre. “Como resultado, muitas fábricas estão considerando pular suas… coleções de verão.”

A especialista em vendas em flash OnTheList, que vende produtos de luxo para marcas como Versace, Jimmy Choo e Lanvin com descontos de 70% ou mais, reabriu seu showroom físico em Xangai no último fim de semana com uma venda da Salvatore Ferragamo.

A marca de moda italiana de alta qualidade e quase todos os outros varejistas em Xangai fecharam lojas fechadas durante abril e maio. Salvatore Ferragamo não quis comentar.

Jean Liang, diretor administrativo da OnTheList na China, disse que as marcas de luxo agora estão mais abertas às vendas online, bem como às vendas offline, enquanto as marcas de cosméticos estão procurando proativamente manter as vendas para eliminar o excesso de estoque.

“Antes, éramos sempre nós perguntando sobre seus planos e agora eles nos abordam, o que significa que eles têm estoque que precisam limpar para ter uma situação de estoque saudável”, disse ela. O calendário de vendas flash do OnTheList, que acontece a cada poucos dias, já está reservado até setembro.

O envio de produtos para o exterior para distribuição na Europa ou América é outra solução, mas atualmente é complicado pelo aumento dos custos de envio e transporte aéreo, disse Benny Wong, diretor da cadeia de suprimentos do mercado atacadista online Peeba.

“Agora, o principal obstáculo é o transporte… que cria um grande problema para o proprietário do estoque”, disse ele. “O estoque pode matar (e) algumas categorias de produtos têm um estoque enorme para movimentar.”

CONSUMIDORES CUIDADOSOS

Semanas após a reabertura, o sentimento do varejo está pessimista com os consumidores de Xangai ainda não retornando aos shoppings em números significativos e com cerca de metade de seus níveis habituais nos principais shoppings do centro, de acordo com a equipe do varejo.

As pessoas em Xangai estão relutantes em retornar às áreas públicas internas em grande parte por medo de serem trancadas novamente, já que as políticas obstinadas de zero COVID da China exigem cada vez que surgem novas infecções.

A proibição contínua de refeições em restaurantes também significa que os shoppings permanecem sem suas atrações habituais de alimentos e bebidas.

Em toda a China, as vendas no varejo caíram 6,7% em maio em relação ao ano anterior, estendendo o declínio de 11,1% do mês anterior, já que uma desaceleração na segunda maior economia do mundo desencorajou os gastos do consumidor.

“Em termos de liberação de estoque, não há realmente uma boa solução na China”, disse Gardner, da Kung Fu Data. “Quero dizer, o que você vai fazer que não vai destruir sua marca?”