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Instagram quer TikTok para aquisição de novos usuários e anuncia em plataforma rival – Últimas Notícias


MUMBAI: TikTokO rival mais próximo, Instagram, está anunciando na plataforma de vídeos curtos de forma bastante agressiva, mesmo quando a principal empresa da ByteDance lida com controvérsias sobre conteúdo misógino no aplicativo, levando a um clamor por sua proibição e a maior queda nas classificações do Android nos últimos tempos.

Especialistas em publicidade digital chamam isso de um movimento para adquirir novos usuários para sustentar o interesse do anunciante, já que o crescimento de usuários do Instagram mostra sinais de desaceleração – em 4,5% em 2020, em oposição a uma previsão anterior de 5,4% – conforme dados do eMarketer publicados em janeiro de 2020.

Desde dezembro de 2019, a plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos de propriedade do Facebook coloca “anúncios em vídeo nativos no feed” que são exibidos na página For You de um usuário TikTok (feed de vídeo personalizado de acordo com as preferências do usuário). Esses anúncios em vídeo, em idiomas como inglês, hindi, francês e japonês, têm aumentado em número, de apenas 16 em janeiro de 2020 para cerca de 70 em março e para quatro vezes mais, com mais de 300 em abril. Quase 200 desses vídeos foram lançados em maio até agora, 40 dos quais foram lançados na semana passada, alcançando perto de 5 milhões de visualizações no Instagram.

Entre novembro de 2019 e fevereiro de 2020, houve um aumento de 50% a 60% nos gastos com anúncios TikTok em comparação com o mesmo período do ano passado, disse Gautam Mehra, diretor de dados do conglomerado Dentsu Aegis Network (DAN). O Instagram é um dos muitos anunciantes que impulsionam esse aumento.

A maioria de seus anúncios carrega o mesmo conteúdo promocional, pedindo aos TikTokers que baixem o aplicativo ou explorem Instagram Stories e as várias categorias de influenciadores da plataforma. Os vídeos, acessados ​​pela versão para computador do TikTok, parecem também adaptados para diferentes tamanhos de tela para celular. Enquanto isso, o TikTok está anunciando no Instagram e no Facebook desde maio de 2019, conforme informações disponíveis no Biblioteca de anúncios do Facebook.



Em seu décimo ano, o Instagram atualmente possui um bilhão de usuários ativos mensais globalmente, contra os 800 milhões de TikTok de apenas três anos, conforme estimativas publicadas pelo portal de pesquisa Statista em abril de 2020. “Talvez o Instagram sinta a probabilidade de o TikTok superar seus números de usuário. em breve. Então, ele está tentando adquirir o subconjunto de TikTokers que não estão no Instagram, antes que o TikTok comece a consumir sua parcela de dólares em anúncios ”, disse Abhishek Asthana, fundador da agência de boutique Gingermonkey, especializada na criação de campanhas publicitárias para plataformas digitais . A Índia é o maior mercado do TikTok e o segundo maior do Instagram depois dos EUA.

A mudança pode parecer estranha, pois as duas plataformas atraem diferentes tipos de público – se o Instagram é onde as pessoas são perfeitas para a imagem, os usuários do TikTok são conhecidos por mostrar sua imagem real ao mundo sem temer julgamento. “Mas os usuários on-line sempre podem ser segmentados enquanto fazem publicidade direcionada”, disse Mehra, da DAN, que também chefia a divisão programática da rede. “Em última análise, o número de usuários ativos mensais é o que impulsiona o alcance e o envolvimento nesse negócio”, acrescentou. E o TikTok tem esses números.

Sam Singh, vice-presidente de monetização da TikTok India, disse: “As marcas percebem o potencial da TikTok e estão colaborando conosco para um engajamento eficaz, dado o amplo alcance da plataforma, diversos públicos e soluções de anúncios inovadoras”. O Instagram se recusou a comentar.

Durante o bloqueio na Índia, a Dettol realizou uma campanha do Desafio de Lavagem das Mãos no TikTok, obtendo 50 bilhões de visualizações. “Logo após a Dettol, a Lifebuoy lançou uma campanha semelhante no TikTok e registrou 20 bilhões de visualizações em uma semana”, disse Asthana, gerente de marca da FMCG anteriormente. “Nenhuma outra plataforma digital oferece às marcas esse tipo de número no momento”, acrescentou.


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