Flipkart: Como Amazon e Flipkart podem perder exclusividade para essas marcas – Últimas Notícias
NOVA DELI: Em um momento em que os mercados on-line estão sob o scanner por supostos acordos exclusivos com Smartphone principais marcas de vestuário e calçados, incluindo Under Armour, Nike, Marks & Spencer e Adidas estão se afastando de tais acordos.
“É uma estratégia de qualquer marca lançada no mercado para ficar do lado de um forte player online. Mais tarde, eles perceberam que poderiam fazer mais negócios estando em outros mercados, uma vez que o perfil do cliente para cada plataforma é diferente. Por exemplo, um cliente da Myntra é diferente daquele que compra moda na Amazon ”, disse um executivo sênior da indústria, que não queria ser citado.
“Uma única plataforma de comércio eletrônico não atende às aspirações de crescimento de uma marca. Quando você trabalha com um e obtém um compromisso com uma quantidade X de negócios, logo percebe que a venda de outros ajudará você a fazer metade e o dobro disso ”, disse Abhishek Lal, ex-diretor sênior de e-commerce comércio e omni-canal no Adidas Group India.
Enquanto os porta-vozes da Amazon India e Flipkart não responderam aos e-mails da TOI, os executivos seniores das principais marcas de moda da TOI falaram dizendo, daqui para frente, a segmentação de produtos para diferentes plataformas online será a chave.
“Com base nas principais coortes de consumidores das plataformas de comércio eletrônico, segmentamos nossos sortimentos de produtos de maneira muito precisa. Essa abordagem de segmentação inteligente para potenciais consumidores-alvo nos permite oferecer uma comunicação mais eficaz e impactante, além de otimizar os dólares de marketing ”, disse Sanjeev Mohanty, MD da Levi Strauss Índia.
A mudança dessas marcas é um esforço para alcançar uma base maior de consumidores, o que não é possível estando disponível em uma única plataforma de comércio eletrônico. Por exemplo, a fabricante alemã de roupas esportivas Adidas, que tinha uma parceria exclusiva com Flipkart e Myntra, começou a vender na Amazon Índia. A varejista britânica Marks & Spencer, que entrou na Índia através do Flipkart Group, agora também se mudou para a Amazon e Ajio.
“É uma estratégia de qualquer marca lançada no mercado para ficar do lado de um forte player online. Mais tarde, eles perceberam que poderiam fazer mais negócios estando em outros mercados, uma vez que o perfil do cliente para cada plataforma é diferente. Por exemplo, um cliente da Myntra é diferente daquele que compra moda na Amazon ”, disse um executivo sênior da indústria, que não queria ser citado.
“Uma única plataforma de comércio eletrônico não atende às aspirações de crescimento de uma marca. Quando você trabalha com um e obtém um compromisso com uma quantidade X de negócios, logo percebe que a venda de outros ajudará você a fazer metade e o dobro disso ”, disse Abhishek Lal, ex-diretor sênior de e-commerce comércio e omni-canal no Adidas Group India.
Enquanto os porta-vozes da Amazon India e Flipkart não responderam aos e-mails da TOI, os executivos seniores das principais marcas de moda da TOI falaram dizendo, daqui para frente, a segmentação de produtos para diferentes plataformas online será a chave.
“Com base nas principais coortes de consumidores das plataformas de comércio eletrônico, segmentamos nossos sortimentos de produtos de maneira muito precisa. Essa abordagem de segmentação inteligente para potenciais consumidores-alvo nos permite oferecer uma comunicação mais eficaz e impactante, além de otimizar os dólares de marketing ”, disse Sanjeev Mohanty, MD da Levi Strauss Índia.
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