Facebook permite que candidatos políticos dos EUA publiquem conteúdo patrocinado – Últimas Notícias
Campanhas e grupos políticos agora podem usar a ferramenta de conteúdo com marca da empresa de mídia social, que permite aos influenciadores marcar mais claramente em um subtítulo oficial que a postagem é uma parceria paga.
A mudança ocorreu depois que o candidato presidencial democrata dos EUA, Michael Bloomberg, pagou esta semana contas de memes populares no Instagram, de propriedade do Facebook, para publicar conteúdo sobre o bilionário ex-prefeito de Nova York.
A estratégia de pagar influenciadores de mídia social para espalhar mensagens políticas ou criar conteúdo está ganhando força antes da corrida de 2020, mas as regras em torno da prática têm sido nebulosas.
“Depois de ouvir várias campanhas, concordamos que existe um lugar para conteúdo de marca em discussões políticas em nossas plataformas”, disse um porta-voz do Facebook em comunicado.
As postagens no Instagram de contas meme populares pagas pela campanha da Bloomberg incluíam isenções de responsabilidade, mas sua natureza humorística deixou alguns usuários se perguntando se as parcerias eram reais. Várias postagens usaram o aviso: “E sim, isso é realmente # patrocinado por @mikebloomberg”.
Para usar a ferramenta de conteúdo com marca do Facebook, campanhas ou grupos políticos devem ser autorizados como anunciantes políticos por meio do processo de verificação de ID da empresa.
O Facebook não ganha dinheiro com conteúdo de marca ou patrocinado, pelo qual as marcas pagam diretamente aos criadores, portanto não contam isso como publicidade. No entanto, solicita aos criadores de conteúdo que cumpram os regulamentos para divulgar parcerias pagas.
A Federal Trade Commission exige que influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo rotulem claramente as postagens patrocinadas. Nesta semana, a FTC anunciou que estaria buscando comentários públicos sobre a eficácia dessas regras e se deve fazer alterações.
A Comissão Federal de Eleições diz que as comunicações públicas on-line pagas contendo “advocacia expressa” devem ter um aviso, mas não têm regras explícitas sobre os influenciadores das mídias sociais.
Em dezembro de 2019, a ex-presidente da FEC Ellen Weintraub reconheceu em um comunicado que seus regulamentos de isenção de responsabilidade na Internet em 2006 foram escritos “várias eras atrás”.
O Facebook disse que o conteúdo patrocinado de anunciantes políticos não será incluído em sua Biblioteca de anúncios, um banco de dados mantido para fornecer transparência em torno de publicidade política e outras, a menos que o criador pague para promover a publicação usando as ferramentas de publicidade da empresa.
Senador rival democrata da Bloomberg Elizabeth Warren criticou o fato de que as postagens patrocinadas não seriam rastreadas publicamente.
“Recusar-se a catalogar anúncios políticos pagos porque a campanha da Bloomberg encontrou uma solução alternativa significa que haverá menos transparência no conteúdo que ele está pagando para promover”, disse Warren em um tweet. “Mike Bloomberg não pode comprar uma eleição com responsabilidade zero “.
A campanha da Bloomberg, que vem realizando uma grande campanha digital para tentar derrotar o presidente republicano Donald Trump em novembro, disse à Reuters nesta semana que achava que sua “estratégia de memes” seria eficaz.
“A campanha ficou explicitamente clara de que essas postagens eram anúncios e conteúdo patrocinado”, disse Sabrina Singh, porta-voz da campanha da Bloomberg, em comunicado divulgado na sexta-feira. “Fomos acima e além de seguir as regras do Instagram e o texto da postagem mostra claramente que esses são os anúncios pagos da campanha”.
Um porta-voz do Facebook disse à Reuters que a campanha da Bloomberg não foi a única campanha política que perguntou sobre as políticas da empresa em relação a conteúdo patrocinado.
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