Facebook acompanha publicamente conteúdo político patrocinado – Últimas Notícias
A mudança vem depois dos EUA Democrático A campanha do candidato à presidência Michael Bloomberg começou a pagar contas de memes populares no Instagram, de propriedade do Facebook, para postar conteúdo como parte de sua ofensiva nas redes sociais antes das eleições de 2020.
Em tweets enviados pelo diretor de gerenciamento de produtos do Facebook, Rob Leathern, a empresa disse que adicionou uma nova coluna à sua ferramenta gratuita de rastreamento de mídia social CrowdTangle para mostrar conteúdo patrocinado aos candidatos presidenciais.
No início deste mês, o Facebook disse que permitiria que candidatos políticos baseados nos EUA executassem conteúdo patrocinado em suas plataformas de redes sociais, mas que o conteúdo não seria catalogado em sua biblioteca pública geral de anúncios.
A campanha da Bloomberg, que administra uma ofensiva digital altamente financiada para tentar derrotar o presidente republicano Donald Trump em novembro, vem trabalhando com um coletivo de criadores de memes influentes chamado Meme 2020 para publicar conteúdo patrocinado nas contas do Instagram nas últimas semanas.
Para serem mostrados na nova coluna CrowdTangle, os influenciadores terão que usar a ferramenta de conteúdo de marca do Facebook, que permite que eles identifiquem mais claramente em um subtítulo oficial que a publicação é uma parceria paga.
O Facebook disse que entrou em contato com a campanha da Bloomberg pedindo que eles usassem essa ferramenta para divulgar adequadamente as postagens.
“Não temos visibilidade das relações financeiras que ocorrem nas nossas plataformas, e é por isso que pedimos às campanhas e aos criadores que usem nossas ferramentas de divulgação. Sobre o tópico mais amplo de conteúdo de marca política, damos boas-vindas às diretrizes mais claras dos órgãos reguladores”, A porta-voz do Facebook disse em comunicado.
As regras da Comissão Federal de Eleições dos EUA não tratam explicitamente os influenciadores de mídia social, mas diz que as comunicações públicas online que advogam a eleição ou a derrota de um candidato por uma taxa devem incluir um aviso para informar quem pagou pelo conteúdo.
o Comissão Federal de Comércio exige que influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo rotulem claramente as postagens patrocinadas.
“Nós buscamos a máxima transparência possível em todo o nosso conteúdo e exigimos que os criadores sigam os requisitos de divulgação da FTC sobre o conteúdo patrocinado”, disse Sabrina Singh, porta-voz da campanha da Bloomberg.
“Sempre que possível, incentivamos os criadores a usar ferramentas específicas de divulgação de conteúdo de marca da plataforma. No entanto, as ferramentas básicas de conta comercial não são disponibilizadas de maneira uniforme a todos os criadores do Facebook e do Instagram; portanto, nesses casos, exigimos a divulgação de cópias recomendada pela FTC”.
O Leathern do Facebook confirmou em um tweet que criadores que violaram anteriormente os padrões da comunidade da empresa podem não ser elegíveis para usar a ferramenta de divulgação da marca.
O Facebook também disse que estava estudando como aumentar a transparência do conteúdo de marca executado em contas privadas. O Facebook exige que as contas sejam públicas para exibir conteúdo de marca, mas disse que sabe que algumas contas passam a ser privadas.
A tática de pagar influenciadores – pessoas com um grande número de seguidores engajados nas mídias sociais – para espalhar mensagens políticas ou criar conteúdo também está ganhando força entre grupos como comitês de ação política.
Outras táticas online controversas da campanha da Bloomberg incluem a contratação de centenas de organizadores digitais para enviar conteúdo em suas próprias contas de mídia social, uma prática que foi analisada na semana passada quando Twitter suspendeu um grupo de contas pró-Bloomberg por violar sua política de manipulação de plataforma e spam.
A equipe do bilionário também postou recentemente um convite no mercado de influenciadores Tribe, oferecendo aos apoiadores da Bloomberg uma taxa fixa de US $ 150 para fornecer vídeos ou imagens à campanha.
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