Departamento de Justiça dos EUA processa Google por domínio de publicidade digital


O departamento de justiça dos EUA e oito estados processaram o Google na terça-feira, alegando que seu domínio na publicidade digital prejudica a concorrência.

O governo dos Estados Unidos alega que o plano do Google para afirmar o domínio foi “neutralizar ou eliminar” rivais por meio de aquisições e forçar os anunciantes a usar seus produtos, dificultando o uso dos produtos dos concorrentes.

O processo antitruste foi aberto no tribunal federal de Alexandria, Virgínia. Esperava-se que o procurador-geral Merrick Garland discutisse o assunto em uma coletiva de imprensa mais tarde.

O departamento acusa o Google de monopolizar ilegalmente a maneira como os anúncios são exibidos online, excluindo os concorrentes.

Isso inclui a aquisição da DoubleClick em 2008, um servidor de anúncios dominante, e o lançamento subseqüente de tecnologia que bloqueia o processo de licitação em frações de segundo para anúncios exibidos em páginas da web.

No mínimo, o processo quer que o Google separe seus negócios de publicidade – sua suíte de gerenciamento de anúncios e troca de anúncios – bem como “qualquer alívio estrutural adicional necessário para curar qualquer dano anticompetitivo”.

O gerenciador de anúncios do Google permite que grandes editores com vendas diretas significativas gerenciem seus anúncios. A troca de anúncios é um mercado em tempo real para comprar e vender anúncios gráficos online.

Representantes da Alphabet, empresa controladora do Google, disseram que o processo “reforça um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”.

A especialista em Adtech Dina Srinivasan disse que o processo é “enorme” porque alinha toda a nação – governos estadual e federal – em uma ofensiva legal bipartidária contra o Google.

Esta é a mais recente ação legal tomada contra o Google pelo departamento de justiça ou pelos governos estaduais locais.

Em outubro de 2020, por exemplo, o governo Trump e onze procuradores-gerais estaduais processaram o Google por violação das leis antitruste, alegando práticas anticompetitivas nos mercados de busca e publicidade em busca.

O processo, em essência, alinha o governo Biden e os novos estados com os 35 estados e o distrito da Colômbia que processaram o Google em dezembro de 2020 pelos mesmos problemas.

Os estados que participam do processo incluem Califórnia, Virgínia, Connecticut, Colorado, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island e Tennessee.



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