Departamento de Justiça dos EUA processa Google por domínio de publicidade digital

O departamento de justiça dos EUA e oito estados processaram o Google na terça-feira, alegando que seu domínio na publicidade digital prejudica a concorrência.

O governo dos Estados Unidos alega que o plano do Google para afirmar o domínio foi “neutralizar ou eliminar” rivais por meio de aquisições e forçar os anunciantes a usar seus produtos, dificultando o uso dos produtos dos concorrentes.

O processo antitruste foi aberto no tribunal federal de Alexandria, Virgínia. Esperava-se que o procurador-geral Merrick Garland discutisse o assunto em uma coletiva de imprensa mais tarde.

O departamento acusa o Google de monopolizar ilegalmente a maneira como os anúncios são exibidos online, excluindo os concorrentes.

Isso inclui a aquisição da DoubleClick em 2008, um servidor de anúncios dominante, e o lançamento subseqüente de tecnologia que bloqueia o processo de licitação em frações de segundo para anúncios exibidos em páginas da web.

Departamento de Justiça processa Google por monopolizar tecnologias de publicidade digital

Por meio de aquisições em série e manipulação anticompetitiva de leilões, o Google subverteu a concorrência nas tecnologias de publicidade na Internethttps://t.co/0bwDlmWXaP

— Departamento de Justiça (@TheJusticeDept) 24 de janeiro de 2023

No mínimo, o processo quer que o Google separe seus negócios de publicidade – sua suíte de gerenciamento de anúncios e troca de anúncios – bem como “qualquer alívio estrutural adicional necessário para curar qualquer dano anticompetitivo”.

O gerenciador de anúncios do Google permite que grandes editores com vendas diretas significativas gerenciem seus anúncios. A troca de anúncios é um mercado em tempo real para comprar e vender anúncios gráficos online.

Representantes da Alphabet, empresa controladora do Google, disseram que o processo “reforça um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”.

A especialista em Adtech Dina Srinivasan disse que o processo é “enorme” porque alinha toda a nação – governos estadual e federal – em uma ofensiva legal bipartidária contra o Google.

Esta é a mais recente ação legal tomada contra o Google pelo departamento de justiça ou pelos governos estaduais locais.

Em outubro de 2020, por exemplo, o governo Trump e onze procuradores-gerais estaduais processaram o Google por violação das leis antitruste, alegando práticas anticompetitivas nos mercados de busca e publicidade em busca.

O processo, em essência, alinha o governo Biden e os novos estados com os 35 estados e o distrito da Colômbia que processaram o Google em dezembro de 2020 pelos mesmos problemas.

Os estados que participam do processo incluem Califórnia, Virgínia, Connecticut, Colorado, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island e Tennessee.