Como a Amazon evitou ‘dores da Apple’ prejudicando o Facebook e outros
O vasto acervo de dados de compras do cliente da gigante do comércio eletrônico reduz sua dependência de informações de rastreamento antes fornecidas pelo sistema operacional móvel iOS da Apple.
Outros, incluindo a Alphabet Inc, que também coleta um rico conjunto de dados dos hábitos de pesquisa dos usuários, relataram um aumento de 41% na receita de publicidade do Google no terceiro trimestre, um sinal de que as empresas que dependem menos de anúncios direcionados são capazes de superar os limites da Apple em rastreamento de usuários móveis.
A Amazon, que divulga lucros na quinta-feira, não divulga suas vendas de publicidade, mas as aninha em seu “outro” segmento de negócios.
“O Google e a Amazon exigem que o usuário já esteja procurando por algo, portanto, não dependem tanto de cookies”, Eduardo Cruz, gerente de marketing de desempenho da SupplyKick.
“Para marcas que vendem um produto físico, os Amazon Ads são uma forma poderosa de impulsionar as compras, aumentar a consideração do produto e alcançar os clientes.”
O negócio de publicidade da Apple cresceu desde que impediu os anunciantes de rastrear os usuários do iPhone sem o seu consentimento em abril, diminuindo a participação de mercado antes ocupada pelo Facebook, Instagram e Snap.
A fabricante do iPhone divulgará os resultados do quarto trimestre na quinta-feira.
A maioria dos usuários do Facebook acessa a plataforma de rede social por meio de um dispositivo móvel, com quase 15% dos adultos usando iPhones e iPads em julho, de acordo com a empresa de dados Data Reportal.
O Twitter, que depende de anúncios direcionados, mas não tanto quanto o Facebook, relatou receita de publicidade de acordo com as estimativas.
Analistas de Wall Street disseram que, como a maior parte da publicidade no Twitter vem de marcas, especialmente serviços ou digital, ao contrário dos anúncios diretos, a empresa estava melhor posicionada para superar as mudanças de privacidade do que o Facebook ou o Snap.
Com certeza, o mercado de publicidade digital ainda está crescendo exponencialmente à medida que a pandemia fez com que mais consumidores comprassem online e gastassem mais tempo nas redes sociais. Assim como o Facebook e o Snap, o YouTube do Google teve um sucesso modesto, disse a empresa, principalmente em publicidade de resposta direta.
“Este é o início de uma mudança que ocorrerá ao longo de vários trimestres”, disse Andrew Lipsman, analista principal da eMarketer na Insider Intelligence.
“A força que vimos nos últimos trimestres permaneceu, mas está começando a mudar um pouco entre os diferentes jogadores.”
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