China elabora regras para governar seu crescente setor de vendas de transmissão ao vivo – Últimas Notícias

PEQUIM – O cão de guarda da Internet da China elaborou regras pela primeira vez para regular a transmissão ao vivo do país indústria de marketing, intensificando o escrutínio nos mercados de comércio eletrônico pertencentes a empresas como a gigante da tecnologia Alibaba Group e JD.Com.

Na semana passada, a China publicou um projeto de regulamentação com o objetivo de prevenir o comportamento antimonopolista das plataformas da Internet, o que varreu centenas de bilhões de dólares do valor de alguns gigantes da tecnologia, incluindo Alibaba e Tencent.

O marketing de livestreaming viu sua popularidade aumentar nos últimos dois anos entre marcas como L’Oreal, Nike, Dyson e compradores online, e a maioria das plataformas de comércio eletrônico chinesas agora oferece a opção de comprar e vender produtos por transmissão ao vivo.

Os anfitriões da Telegenic vendem produtos de cuidados pessoais a eletrodomésticos em tempo real e principais transmissões ao vivo chinesas como o “rei do batom”, Li Jiaqi e Viya podem vender produtos no valor de milhões de yuans em uma única sessão de transmissão ao vivo em plataformas como Taobao do Alibaba, Douyin e Kuaishou da ByteDance.

Mas a indústria também foi criticada, com alguns compradores e marcas acusando alguns canais ao vivo de deturpar produtos ou falsificar números de vendas.

A Administração do Ciberespaço da China (CAC) disse em um comunicado na sexta-feira que, de acordo com as regras planejadas, as transmissões ao vivo precisarão fornecer seus códigos de identificação de nome real e crédito social para as plataformas de internet que usam. As plataformas, por sua vez, terão que apresentar relatórios regulares às autoridades locais.

Eles também precisarão monitorar regularmente seu conteúdo e impedir qualquer publicidade ilegal, enquanto as transmissões ao vivo precisarão ter mais de 16 anos, a menos que obtenham o consentimento de um tutor.

Comportamentos como a promoção de esquemas de pirâmide, maus hábitos sociais ou falsificação de page views serão proibidos e as plataformas terão que estabelecer uma lista de avaliação de crédito para livestreamers e colocar na lista negra aqueles que violam leis, entre outras regras, disse o CAC.

O livestreaming teve grande destaque no Singles ‘Day, o maior evento de vendas online do mundo, que viu o Alibaba registrar cerca de US $ 74 bilhões em pedidos por meio de suas plataformas de 1 a 11 de novembro.

O público terá até o dia 28 de novembro para responder às minutas de regras do CAC.