China aumenta pressão sobre tecnologia com rascunho de regras de anúncios online
As autoridades chinesas endureceram a regulamentação em uma série de setores neste ano, com ênfase em tecnologia.
Gigante da busca Baidu Inc e editor de jogos Tencent Holdings alertou durante os resultados trimestrais recentes que as perspectivas de curto prazo para as vendas de publicidade pareciam fracas, impactadas pela pandemia e pela repressão regulatória da China.
A publicidade na Internet deve “atender aos requisitos para o estabelecimento da civilização espiritual socialista e a promoção da excelente cultura tradicional da nação chinesa”, disse a Administração Estatal para Regulamentação do Mercado.
As regras propostas exigem que os operadores de plataforma estabeleçam um sistema de registro e revisão de anunciantes e anúncios, e “monitorem e fiscalizem o conteúdo dos anúncios exibidos e publicados por meio de seus serviços de informação”.
As regras propostas também apelam à proibição de anúncios dirigidos a menores que promovam tratamentos médicos, cosméticos e jogos online “que não conduzam à saúde física e mental de menores”.
As novas regras propostas estão abertas para comentários públicos até 25 de dezembro, disse o regulador em seu site.
Ações da Tencent, listada em Hong Kong, e da gigante de entregas Meituan caíram 0,5% e 1%, respectivamente, após a publicação do projeto de regras.
Em setembro, o órgão regulador do ciberespaço da China publicou um projeto de regras ditando como as empresas podem usar as recomendações algorítmicas, após regras anteriores relativas ao uso de dados e concorrência desleal.
Antes disso, a gigante chinesa Didi Chuxing foi submetida a uma investigação por supostas violações de privacidade dias depois de ser listada nos Estados Unidos, enquanto a gigante do comércio eletrônico Alibaba Group Holding Ltd recebeu uma multa recorde de US $ 2,8 bilhões por comportamento anticompetitivo.
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