Campanha de boicote de anúncios no Facebook se globaliza, dizem os organizadores – Últimas Notícias
A campanha “Stop Hate for Profit” começará a pedir às grandes empresas da Europa que se juntem ao boicote, disse Jim Steyer, executivo-chefe da Common Sense Media, em entrevista à Reuters no sábado. Desde que a campanha foi lançada no início deste mês, mais de 160 empresas, incluindo Verizon Communications e Unilever Plc, assinaram contrato para parar de comprar Publicidades na maior plataforma de mídia social do mundo no mês de julho.
Free Press e Common Sense, juntamente com os grupos de direitos civis dos EUA Color of Change e a Liga Anti-Difamação, lançaram a campanha após a morte de George Floyd, um negro desarmado morto pela polícia de Minneapolis.
“A próxima fronteira é a pressão global”, disse Steyer, acrescentando que a campanha espera encorajar os reguladores da Europa a adotar uma postura mais rígida no Facebook. A Comissão Européia anunciou em junho novas diretrizes para as empresas de tecnologia, incluindo o Facebook, enviar relatórios mensais sobre como estão lidando. coronavírus desinformação.
A indignação nos Estados Unidos com a morte de Floyd levou a uma reação sem precedentes de corporações em todo o mundo. Seu impacto foi sentido além das fronteiras dos EUA. A Unilever, por exemplo, mudou o nome de um produto clareador de pele popular na Índia chamado Fair and Lovely.
A campanha global continuará à medida que os organizadores continuarem pedindo que mais empresas dos EUA participem. Jessica Gonzalez, co-diretora executiva da Free Press, disse que entrou em contato com as principais empresas de telecomunicações e mídia dos EUA para pedir que participem da campanha.
Respondendo às demandas por mais ação, o Facebook reconheceu no domingo que tem mais trabalho a fazer e está se unindo a grupos de direitos civis e especialistas para desenvolver mais ferramentas para combater o discurso de ódio. O Facebook disse que seus investimentos em inteligência artificial permitiram encontrar 90% do discurso de ódio antes dos usuários denunciá-lo.
A expansão da campanha fora dos Estados Unidos terá uma fatia maior da receita de publicidade do Facebook, mas provavelmente não terá grande impacto financeiro. A Unilever, por exemplo, comprometeu-se na sexta-feira a interromper seus gastos nos EUA no Facebook pelo resto do ano. Isso representa apenas cerca de 10% de seus US $ 250 milhões estimados em publicidade anualmente no Facebook, de acordo com Richard Greenfield, da LightShed Partners, uma empresa de pesquisa de mídia e tecnologia.
Steyer disse que exortará anunciantes globais como Unilever e Honda, que se comprometeram apenas a pausar os anúncios dos EUA, a puxar seus anúncios do Facebook globalmente.
Anualmente, o Facebook gera US $ 70 bilhões em vendas de publicidade e cerca de um quarto disso vem de grandes empresas como a Unilever, com a grande maioria de sua receita derivada de pequenas empresas.
Mas a publicidade em torno de suas políticas de discurso de ódio prejudicou sua percepção e estoque. Na sexta-feira, o declínio de 8,3% no preço das ações do Facebook acabou com US $ 56 bilhões em capitalização de mercado.
A renovada iniciativa de instar mais empresas fora dos Estados Unidos a se juntar demonstra o nível de frustração sentida pelos grupos de justiça social e pelas empresas que os apóiam na falta de ação do Facebook sobre desinformação e discurso de ódio, disse Steyer.
Ele e Gonzalez disseram que os esforços do Facebook na sexta-feira para introduzir novas medidas para proibir anúncios e rotular discursos de ódio de políticos para apaziguar boicotes ficaram aquém das exigências da campanha.
“Se eles pensam que foram feitos com base na sexta-feira, estão muito enganados”, disse Gonzalez. “Não precisamos de uma política pontual aqui e ali. Precisamos de uma política abrangente”.
O Stop Hate for Profit delineou um conjunto de demandas, que incluem um processo de moderação separado para ajudar os usuários segmentados por raça e outros identificadores, mais transparência em quantos incidentes de incitação ao ódio são relatados e parar de gerar receita com anúncios a partir de conteúdo nocivo.
Além disso, o Facebook não atendeu às demandas de reembolso às empresas cujos anúncios são exibidos ao lado de conteúdo que é removido posteriormente por violações de políticas, disse Ian Orekondy, executivo-chefe da AdComplyRx, uma empresa de tecnologia de publicidade que ajuda marcas farmacêuticas com seus anúncios digitais, que juntou-se ao boicote.
O boicote acelerou para incluir outras plataformas de publicidade digital, como o Twitter. A Starbucks disse no domingo que interromperá a publicidade em todas as plataformas de mídia social enquanto trabalha com organizações de direitos civis para “impedir a disseminação do discurso de ódio”.
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