Apple deve reprimir o rastreamento de usuários do iPhone

A Apple afirma que vai lançar um novo controle de privacidade na primavera para evitar que os aplicativos do iPhone sigam secretamente as pessoas.

O atraso em seu lançamento antecipado visa aplacar o Facebook e outros serviços digitais que dependem dessa vigilância de dados para ajudar a vender anúncios.

Embora a Apple não tenha fornecido uma data específica, o calendário geral divulgado na quinta-feira significa que um recurso há muito aguardado conhecido como App Tracking Transparency fará parte de uma atualização de software do iPhone que deve chegar no final de março ou em algum momento de abril.

Depois de adiar a introdução planejada de setembro da salvaguarda em meio a protestos liderados pelo Facebook, a Apple havia dito anteriormente que ela sairia no início deste ano.

A Apple lançou a última atualização como parte do Data Privacy Day, que o presidente-executivo Tim Cook vai saudar durante um discurso agendado para quinta-feira em uma conferência de tecnologia na Europa.

A Apple está evitando dar ao Facebook e outros fabricantes de aplicativos mais tempo para se ajustar a um recurso que exigirá que os usuários do iPhone dêem seu consentimento explícito para serem rastreados.

Os analistas esperam que um número significativo de usuários negue essa permissão, uma vez que exige seu consentimento. Atualmente, os usuários do iPhone são frequentemente rastreados por aplicativos que instalam, a menos que tomem a etapa extra de entrar nas configurações do iPhone para evitá-lo.

O Facebook intensificou seus ataques ao novo controle de privacidade da Apple no mês passado com uma série de anúncios de página inteira no The New York Times, The Wall Street Journal e outros jornais nacionais.

Essa campanha sugere que alguns serviços digitais gratuitos serão prejudicados se não puderem compilar informações pessoais para personalizar anúncios.

Na quarta-feira, o chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, questionou os motivos da Apple com as mudanças, dizendo que a fabricante do iPhone “tem todos os incentivos” para usar sua própria plataforma móvel para interferir com rivais de seu próprio aplicativo de mensagens.

“A Apple pode dizer que está fazendo isso para ajudar as pessoas, mas os movimentos rastreiam claramente seus interesses competitivos”, disse Zuckerberg.

O Google, que também depende de dados pessoais para alimentar a maior rede de anúncios da internet, não se juntou ao Facebook em suas críticas aos próximos controles de rastreamento da Apple.

Mas o Google alertou em um post de blog na quarta-feira que os novos controles da Apple terão um impacto significativo na receita de publicidade gerada por iPhones em sua rede digital. O Google disse que um “punhado” de seus aplicativos para iPhone será afetado pela nova exigência, mas não identificou quais.

“Continuamos comprometidos em preservar um ecossistema de aplicativos vibrante e aberto, onde as pessoas podem acessar uma ampla variedade de conteúdo com suporte de anúncios com a confiança de que sua privacidade e escolhas são respeitadas”, escreveu Christophe Combette, gerente de produto do grupo do Google Ads.

A Apple também lançou um relatório de 11 páginas para ilustrar o quanto os aplicativos podem aprender sobre seus usuários no dia a dia.