Aldi anuncia o retorno de Cuthbert, a Lagarta em meio a uma disputa de direitos autorais
Aldi anunciou desafiadoramente que está trazendo de volta seu bolo Cuthbert the Caterpillar depois de descobrir que é o assunto de contestação legal de violação de direitos autorais pela Marks & Spencer.
Publicando sua última resposta à disputa no Twitter, o varejista alemão anunciou que uma edição limitada do bolo voltará às prateleiras no próximo mês com todos os lucros para serem doados a instituições de caridade contra o câncer.
O post diz: “Ei, Marks and Spencer, estamos nos posicionando contra a crueldade das lagartas. Colin e Cuthbert podem ser melhores amigos? Estamos trazendo de volta uma edição limitada do Cuthbert no próximo mês e queremos doar todos os lucros para instituições de caridade contra o câncer, incluindo seus parceiros Macmillan Cancer Support e nosso Teenage Cancer Trust. Vamos arrecadar dinheiro para instituições de caridade, não para advogados #caterpillarsforcancer. ”
Ei @Marks and Spencer podem Colin e Cuthbert ser melhores amigos? Estamos trazendo de volta uma edição limitada de Cuthbert e queremos doar os lucros para instituições de caridade relacionadas ao câncer, incluindo seus parceiros @macmillancancer & nosso @teenagecancer. Vamos arrecadar dinheiro para instituições de caridade, não para advogados #caterpillarsforcancer.
– Aldi Stores UK (@AldiUK) 20 de abril de 2021
Aldi está convocando outros supermercados para se juntarem a ele e à M&S na arrecadação de dinheiro ou instituições de caridade contra o câncer por meio da venda de bolos de lagarta.
A M&S entrou com uma ação de propriedade intelectual no Supremo Tribunal Britânico na semana passada, argumentando que a similaridade do produto da Aldi leva os consumidores a acreditar que eles são do mesmo padrão e “cavalgam na cauda do casaco” da reputação da M&S com o produto.
Ela quer que a Aldi retire o produto, que não está à venda na Aldi Irlanda, da venda e concorde em não vender nada semelhante no futuro.
Atualização de embalagem. #FreeCuthbert pic.twitter.com/XDSnhpvjmj
– Aldi Stores UK (@AldiUK) 16 de abril de 2021
A equipe de mídia social da Aldi respondeu prontamente com um fluxo de postagens sobre o desafio legal que se aproximava e um esboço de Cuthbert no tribunal.
Começando zombando do slogan da M&S, o supermercado econômico tuitou: “Este não é um caso qualquer no tribunal, este é … #FreeCuthbert.”
Aldi também anunciou uma “atualização de embalagem”, mostrando Cuthbert trancado em uma cela de prisão e, em seguida, tweetou: “Marcas e pomos mais parecidos”.
.@JudgeRinderTV Como está seu diário? Pedindo por um amigo. #FreeCuthbert
– Aldi Stores UK (@AldiUK) 16 de abril de 2021
A M&S lançou Colin, a Caterpillar, há cerca de 30 anos e sua aparência não mudou substancialmente desde cerca de 2004, exceto por adaptações para eventos como Halloween e Natal, e produtos relacionados, como Connie, a Caterpillar.
O produto é central para a parceria da M&S com a instituição de caridade Macmillan, e o varejista criou um produto Colin para o evento anual de arrecadação de fundos World Biggest Coffee Morning.
A M&S tem três marcas comerciais relacionadas a Colin, que o varejista acredita significar que Colin adquiriu e mantém um caráter distinto e reputação aprimorados.
Viva de dentro do tribunal. #FreeCuthbert pic.twitter.com/3gCk7Ex553
– Aldi Stores UK (@AldiUK) 16 de abril de 2021
No entanto, o M&S original gerou uma série de imitadores desde seu lançamento, como Sainsbury’s Wiggles, Tesco’s Curly, Morris por Morrisons, Co-op’s Charlie, Cecil por Waitrose e Asda’s Clyde.
Um porta-voz disse: “Porque sabemos que a marca M&S é especial para nossos clientes e eles esperam apenas o melhor de nós, amor e cuidado estão em cada produto M&S em nossas prateleiras.
“Queremos proteger Colin, Connie e nossa reputação de frescor, qualidade, inovação e valor.”
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