Acordo ‘Jedi Blue’ entre Google e Facebook está sob investigação da UE e do Reino Unido
Alphabet unidade Google e Facebook, cuja empresa-mãe agora se chama Metadefendeu o “Jedi Azul“, que a UE disse que pode frustrar os rivais de tecnologia de anúncios e prejudicar os editores na publicidade on-line.
Os chamados lances de cabeçalho permitem que editores, como provedores de notícias, ofereçam espaço de anúncio para várias trocas e redes de anúncios simultaneamente, potencialmente gerando mais receita publicitária.
O acordo Jedi Blue permite que a Meta, por meio de sua Meta Audience Network, participe do programa Open Bidding do Google, que é um rival dos lances de cabeçalho.
“Uma tecnologia concorrente do Open Bidding do Google pode ter sido direcionada com o objetivo de enfraquecê-lo e excluí-lo do mercado de exibição de anúncios em sites e aplicativos de editores”, disse a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, em comunicado.
Enquanto um ângulo da investigação da UE se concentra no acordo, outro analisa se o Google abusa de seu domínio, o que pode significar que o Facebook está fora do gancho se for o caso.
“Este é um acordo pró-competitivo documentado publicamente que permite que o Facebook Audience Network (FAN) participe do nosso programa Open Bidding, juntamente com dezenas de outras empresas”, disse o Google em resposta às investigações.
“O acordo de licitação não exclusivo da Meta com o Google e os acordos semelhantes que temos com outras plataformas de licitação ajudaram a aumentar a concorrência por posicionamentos de anúncios”, disse a Meta em comunicado.
O Google, que já foi atingido por mais de 8 bilhões de euros (US$ 8,8 bilhões) em multas antitruste da UE na última década, e o Facebook estão sendo investigados pelo executivo do bloco por outras questões e podem enfrentar multas de até 10% de seus volume de negócios global por violar suas regras.
A autoridade antitruste da Grã-Bretanha também está investigando o acordo e o órgão de fiscalização da concorrência da UE disse que pretende cooperar estreitamente com seu colega britânico.
O Texas e outros 15 estados dos EUA alegaram em uma queixa antitruste contra o Google que o acordo com o Facebook foi fechado como parte de seu esforço para combater os lances de cabeçalho, que os editores queriam usar para ganhar mais dinheiro com publicidade em seus sites.
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