A Apple oferece aos aplicativos ‘leitores’ na App Store uma maneira de contornar as comissões. Quem ganha e quem perde?

A mudança segue algumas concessões aos desenvolvedores na semana passada e vem como o Iphone A fabricante enfrenta desafios jurídicos e regulatórios às regras que força os fabricantes de aplicativos a seguir, incluindo um processo antitruste acompanhado de perto pelo criador de “Fortnite”, Epic Games.

A Apple não divulga os aplicativos que categoriza como aplicativos “leitores”, mas leitores de e-books, como Kindle, serviços de streaming de vídeo e música, como Spotify, Netflix, HBO Max da AT&T e Disney + Hulu provavelmente cairão nesta categoria.

Quando um usuário se inscreve em um serviço pago de dentro de um aplicativo, a assinatura é considerada uma compra dentro do aplicativo, o que significa que a Apple exige que o aplicativo use seu sistema de pagamento e cobra uma comissão.

Muitos streaming de música e vídeo contornam essas comissões, que variam de 15% a 30%, pedindo aos usuários que se inscrevam e digitem os detalhes de pagamento em seus sites, em vez de dentro do aplicativo. A Apple impediu que os desenvolvedores fornecessem um link em seus aplicativos para fazer isso.

O QUE NÃO ESTÁ COBERTO?
O pagamento por outros serviços, como videogames, não foi alterado, de acordo com as autoridades japonesas, cuja investigação levou à nova política global, embora as autoridades tenham dito que poderiam investigar transações de jogos no futuro.

Isso significa que a maior luta contra as políticas da Apple, a contestação do tribunal antitruste pelo fabricante do “Fortnite” Epic, continua. Espera-se que um juiz profira uma decisão em breve nesse caso.

Os aplicativos que oferecem produtos ou serviços físicos, como Amazon, Uber e Lyft, não pagam nenhuma taxa porque a Apple não considera suas vendas como “produtos digitais”.

O NOVO NEGÓCIO SATISFARÁ OUTROS REGULADORES E FABRICANTES DE JOGOS
Certamente, não todos. Muitos desenvolvedores de aplicativos, muito além daqueles que fazem “leitores”, expressaram raiva com as regras rígidas e as comissões exorbitantes da Apple, levando reguladores e legisladores antitruste em vários países a examinar como a empresa administra sua App Store.

A Índia lançou um novo caso antitruste horas depois que o Japão chegou a um acordo com a Apple, enquanto a Coreia do Sul aprovou um projeto de lei para impor restrições à Google e as políticas de pagamento da Apple.

“Se eles se abrissem para isso por causa da pressão regulatória … isso poderia ser um começo para algo, talvez ainda maior, onde não são apenas os aplicativos de leitura, mas também podem incluir aplicativos de jogos e namoro online”, analista da Evercore ISI, Shweta Khajuria disse.

QUEM GANHA E PERDE?
Empresas de assinatura e conteúdo como Netflix e Spotify acharão fácil inscrever assinantes.

Os usuários de tais aplicativos “leitores” acharão mais fácil se inscrever por meio de um link nos aplicativos, muitos dos quais atualmente não oferecem nenhuma instrução sobre como se inscrever fora do aplicativo e, em vez disso, oferecem apenas uma tela de login minimalista para os assinantes existentes.

É improvável que a Apple perca receita significativa porque muitos dos maiores aplicativos de “leitura”, como Spotify e Netflix, pararam de usar os sistemas de pagamento no aplicativo anos atrás.

Qualquer perda de receita para a Apple provavelmente virá de aplicativos de conteúdo promissores que agora terão mais facilidade para inscrever usuários pagos fora do aplicativo e, portanto, podem ser menos propensos a usar o sistema de pagamento dentro do aplicativo da Apple.

Mesmo após a mudança, a etapa extra de seguir um link para um site externo pode desencorajar muitos usuários de concluir o processo de inscrição.

Analistas disseram que as mudanças permitirão que desenvolvedores menores, que não têm escala para atingir milhões de usuários, mantenham um relacionamento direto com os usuários.

“Provavelmente haverá alguma decepção por não haver maiores concessões dadas”, disse Susannah Streeter, analista de mercado da Hargreaves Lansdown.

“A Apple ainda está em uma fortaleza”, disse ela, acrescentando que a empresa não vai mostrar nenhuma fraqueza enquanto aguarda uma decisão no caso da Epic.

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